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“大河巧匠”电商扶持计划启动:人民的非遗,不该太难了!

6月9号,2021年“文化和自然遗产日”河南省非遗购物节系列活动之“大河巧匠”抖音电商扶持计划启动仪式在豫记非遗文化电商馆举行,这是众人期待的新契机。河南省非物质文化遗产保护中心、抖音电商、豫记多方努力,就是为了河南非遗资源的挖掘、非遗技艺的记录和传播、非遗传承人的发展,这次,非遗文化真的迎来了春风。

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非遗文化被看见

需要借助喜闻乐见的平台

6月9号,外面烈日炎炎,但在豫记非遗文化电商馆里,已然热闹非凡,抖音电商、非物质文化遗产传承人、省非遗保护中心负责同志、网红达人,他们聚在一块,是弄啥嘞?

“河南非遗的传承和转化,迎来了最好的时期,在23个国家级文化生态保护区里,河南就占了两个,说唱文化(宝丰)生态保护实验区和河洛文化生态保护实验区。”河南省政府资深参事郑泰森带着兴奋,在台上分享道。

河南省政府资深参事郑泰森

“如果脱离了市场,就是脱离了人民,卖河南的东西,义不容辞!”抖音达人,文玩鉴定收藏人@老杨阿老杨站在台上,掷地有声地说。

抖音达人@老杨阿老杨

不止他们,这一屋子人最关心的,就是河南非遗的发展。

今天,河南省非物质文化遗产保护中心与抖音电商、豫记携手,举办了“大河巧匠”抖音电商扶持计划启动仪式,推出以“保护和传承黄河流域非遗”为主题的活动,三方将在非遗资源的挖掘、非遗技艺的记录和传播、非遗传承人的发展等方面合作,助推黄河流域非遗保护与传承。

启动仪式现场,抖音电商还发布了“富艺计划”,将发挥内容、流量及推荐技术优势,为黄河流域非遗传承人、非遗项目提供专业培训、专项活动、流量资源等支持,切实助力保护和传承黄河流域非遗。

活动由河南省文化和旅游厅非物质文化遗产处指导,河南省非物质文化遗产保护中心、抖音电商、豫记等共同发起。

河南省人民政府资深参事郑泰森,河南省非物质文化遗产保护中心主任楚小龙,抖音电商商家成长总监邱爽,抖音电商社会价值总监张玺,以及来自省内的国家级、省级非遗传承人代表,抖音达人@老杨阿老杨等数十位嘉宾出席了活动,郑州市旅游文创分会会长梁兴、抖音达人@幻想家为活动发来了视频。

(从左到右依次是:郑州市东方翰典博物馆馆长黄海涛,河南省非物质文化遗产保护中心主任楚小龙,河南省老字号协会轮值会长李红霞,河南省人民政府资深参事郑泰森,抖音电商商家成长总监邱爽,豫记总编辑杨桐,豫记好物电商负责人王兵)

以河南为起点,抖音电商将参与河南非遗购物节的线下非遗市集,同时,抖音电商将进一步扶持豫记设立的“大河巧匠”平台,充分运用移动互联网展现非遗魅力,利用短视频、直播电商等手段,推动黄河非遗创造性转化、创新性发展。

此外,依托“富艺计划”,抖音电商也将持续帮助非遗传承人更好的记录、展示、传播其技艺,为非遗传承人搭建了销售渠道,让平台上的非遗商品和传统手工艺品,被更多人看见、了解和获得,助力传统文化传播和非物质文化遗产技艺传承。

这一刻,已经酝酿许久。

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有政策

有平台

有流量

2019年9月,文旅部非遗司牵头组织成立黄河流域非遗保护传承弘扬协同机制,秘书处设在河南省文化和旅游厅,省文旅厅非遗处、省非遗保护中心高度重视非物质文化遗产的保护传承工作。

在此大背景下,长期关注河南文化产业发展的郑泰森表示,河南是非物质文化遗产的宝藏,在未来,政策上的支持也将是前所未有的,非遗的传承和发展,需要考虑众多因素,其中,融合性的思维也很重要。

河南省非物质文化遗产保护中心主任楚小龙认为,非遗保护和传承离不开传播和共享,我们也在思考,如何团结更多力量,借助互联网,使非遗文化“飞入寻常百姓家”。

河南省非物质文化遗产保护中心主任楚小龙

除了民间博物馆馆长,黄海涛还是根文创的总裁,这家新郑的公司为黄帝文化的传承做了太多工作。

他提出,非遗的地位非常重要,非遗不仅呈现记忆,太多的民族文化承载在非遗上,如何使得非遗成为物质生活的必需品,需要政府和企业一起推动。他期待”大河巧匠“能够在星火燎原的同时,更期望对非遗的土壤和系统工程进行整体开发。

郑州东方翰典博物馆馆长黄海涛

河南省老字号协会轮值会长李红霞同样提到传播的问题,“目前,很多老字号企业已经不再是当年的“门庭若市”,对于最有消费力的年轻人来说,老字号还没有找到当下市场的“爆点”。

河南省老字号协会轮值会长李红霞

“数年打捞河南文化的豫记新媒体,牵手抖音电商等平台,用多种方式推动老字号品牌化、产业化、高端化发展上持续发力,这也是我们乐于看到的。”李红霞说。

豫记与非遗代表、老字号代表签约

03

非遗必须融入生活

并且还能变现

豫记杨桐从传播的角度分享经验,豫记一直在中原非遗传承创新的路上,打造了包括太极文化、少林文化等多个爆款IP,用非遗触摸黄河温度,把非遗传承人团结起来,把提供流量的平台团结起来,是豫记接下来要做的事情。

豫记创始人杨桐

抖音电商商家成长总监邱爽从专业角度认为,买卖是最好的传承。将非遗文化展现给相关性弱的年轻人,抖音电商在非遗和用户之间提供了一个桥梁。

抖音电商商家成长总监邱爽

针对非遗艺术的特点,抖音电商通过商业化运营能力、平台活动流量加持,建立「内容创作者-文化IP经营者-粉丝用户消费者」,相互融合共进的文化消费生态闭环,从而传承文化,助力手艺人。

省级非遗项目毛布底鞋制作技艺传人黄建华是【三多堂】布鞋的创始人,作为非遗传人、品牌创始人,两种身份让他更明白非遗传承的窘境。

因此,他对邱爽的想法非常赞同,非遗需要转换形式,让更多人愿意体会,这样的话产品才能被市场接受,非遗才得以传承。

去年豫记十周年活动的时候,有四个老师傅冒着严寒带着家伙什儿专程从南阳赶来,他们带的就是南阳烙画作品。

南阳市烙画厂厂长李哲

这次,南阳烙画厂厂长李哲说,南阳市烙画厂已经有了70多年的历史了。烙画已经是南阳对外交流的窗口,而现在借助豫记和抖音,把烙画更好地推广和发展,就是他最大的愿望。

非遗能变现吗?他们说,一定能。

(来源:豫记 王小米 撰文)

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