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河南非遗老字号,围着黄河抖起来!

提及非物质文化遗产,许多人会想到老物件、老技艺,认为它们将日薄西山,但实际上,有抖音这样的短视频平台,你随手一拍,或许就戳中了人心。而且无论是精准扶贫、非遗电商、直播带货,抖音短视频和直播的兴起,都帮助非遗传承人更好的记录、展示、传播技艺,拓宽发展之路。

有没有想过,我们黄河流域的非遗也将“触网”?6月9号,也就是明天,2021年文化和自然遗产日河南省非遗购物节系列活动之“大河巧匠”抖音电商扶持计划启动仪式将在豫记举办,届时省政府资深参事郑泰森以及多位专家学者将与抖音电商、四十余位非遗传承人代表、媒体朋友们一起探讨黄河流域的非遗新生路径。

01

因为热爱,所以被看见

“一个人一天只能纳一只鞋底,每只鞋底有2000针。”采访的时候,黄建华说道。

初夏时节,郁郁葱葱的北国江南,山清水秀,流水潺潺。

黄建华踩着白底布鞋,走进山里去看毛竹,他要寻找制作毛底布鞋的材料。

鲜为人知的是,商城县环境之好,曾经上过中国十大宜居城市排行榜。

这里是我国毛竹适生区域的最北界,也因此,这里诞生了一种毛底布鞋。

传统毛布底鞋,要用天然毛竹叶打底,全棉布叠成20层,后跟加垫6层制成底胚,接着用手针一点点缝制。

制作一双鞋,总共需要12000针的手工。

如果你去商城,多半能看到,上了年纪的妇女和老人,坐在商城的青山绿水,石板路尽头,一针一针地纳鞋底。

岁月流过,被有温度的手缝进鞋里。

商城毛底布鞋曾经做过大别山红军的“红军鞋”,但后来一度没落。

黄建华做了一辈子鞋,是商城毛布底鞋的省级非遗传承人,即使他自己说,“每天都想不做了。”

“每天都不想做”的黄建华,在商城创办了【三多堂】,把留在乡村的人们都叫来学做鞋,厂内负责外发和鞋面的有150多名固定工人,年人均收入六七万,还有覆盖周边县区、乡镇的农村留守妇女和老人近千名散工。

如今的“三多堂”年产能达到10万双,实际年产值超过2000万元,商城这个小县城里的布鞋,成为全国手工布鞋行业的龙头企业。

但并不是许多人都像黄建华一样坚持和幸运。

02

非遗传承

要走的路太难了

毛底布鞋基本上都是留守的老人、上了年纪的妇女在做。年轻人少有问津,如何传承,是一个横亘在面前的问题。

更别说,其他的传承人,很多都是家庭传承,自己的孩子不愿意做,那技艺就会失传,老人守着并不容易的手艺活,挣不到几个钱。

就像黄建华说的,“非遗传承人面临的最大的问题,就是非遗传承人都很穷。”

泥泥狗传承人张华伟说,时过境迁,因泥泥狗收入有限,不足以养家糊口,不少人为了谋生而无奈放弃制作,因外出打工收入更高。如今真正的泥泥狗传人不过区区十几位。

面对泥泥狗断代的危机,他忧心忡忡。

方城石猴的传承人,把儿子从国家级非遗方城石猴项目传承人王国庆做了一个艰难的决定:把在外打工的儿子召唤回来,学习雕石猴。

王国庆的儿子王亚楠也毫不避讳:“没有年轻人愿意学这个了。”

在河南,像这样的非遗项目还有很多,像这样的非遗传人很多。

截至到目前,全省拥有人类非物质文化遗产代表作名录项目2个,国家级代表性项目113个、代表性传承人84名,省级代表性项目728个、代表性传承人832名,市级代表性项目2596个、代表性传承人3013名,县级代表性项目9021个、代表性传承人8515名。

很多项目,对于中华民族文化的传承等具有广泛的影响和重要价值。

03

挖掘发扬非遗文化

我们一直在路上

豫记从创办之初,就一直关注着河南非物质文化遗产,做出了很多努力,参与了许多非遗事件,目的就是推动河南非遗的发展。

做开封木版年画的时候,就跟开封木版年画“斗士”任鹤林请教,什么是真正的开封木版年画,无论是从学术上,还是文化正本清源上,我们都抱有敬畏。

我们当年做出的年画,在豫记十年的活动上作为给嘉宾的伴手礼,收到很多人的欢迎,大家由此知道了,河南的年画可以这么高大上。

2015年豫记用三篇文章力挽狂澜,阻止福建邵武申遗太极拳,到去年河南太极拳申遗成功,路一直在走,但行好事,莫问前程。

为了让河南非遗好物让更多人知道,我们创办了豫记好物品牌,发掘甄选河南地道好物,每一个县市地去跑。

去寻找信阳毛尖,从信阳浉河到罗山,几乎要把信阳产茶的地方踏了个遍。

前后合作了三家滑县本地烧鸡,最后克服了生鲜、包装、口味的问题,才确定了一家正宗的道口烧鸡。

真正的特产一定是好吃的。但只有当地。

做焦作四大怀药的时候,温县、武陟、博爱.......那段时间我们比焦作人还懂焦作。

去年豫记回家十周年活动的时候,有四个老师傅冒着严寒带着家伙什儿专程从南阳赶来,他们带的就是南阳烙画作品。

对这样的支持,我们也很感动,专程跑了一趟南阳烙画厂,共商非遗烙画发展,并把南阳烙画精品收纳进豫记文创展厅里展览。

豫记好物负责人王兵的车,在过去的一年里程数爆表,最极致的时候,一天就跑了河南几个地方。

念念不忘,必有回响。抖音出品了一件文化衫,在此基础上,豫记好物与皮影非遗传承人首次正式合作,使用了皮影元素,每卖出一件文化衫,非遗传承人就有一元钱入账。

河南非遗文化,加上电商属性加持,这是我们所想到的解决之道。

探求更多解决之道,是河南所有非遗都需要面对的。

04

把非遗摆在眼前

让非遗走进心里

其实早在几年前,长江流域的非遗江湖就借助抖音等平台构筑起来。

杭州的油纸伞传承人余万伦没有想到,2019年第一季度,他的油纸伞销量翻了一番,甚至长期脱销。

这得益于2018年11月余万伦开设的“油纸伞大师”的抖音号,他陆续发布了超过50条关于油纸伞的抖音视频,其中一条播放量高达百万。

杭州的油纸伞大师抖音粉丝达108.1w,还和竹编大师、皮艺大师、泥塑大师以及银饰大师等形成了奇人匠心联动效应。 

黄河流域的非遗新生或许慢了半拍,但河南,显然通过自身的努力和积累,品尝到流量红利带来的甜美。

今年河南的“顶流”《唐宫夜宴》所采用的元素“唐三彩”,就是宝贵的非物质文化遗产。

一个多月前,在首届中国(郑州)黄河文化月活动黄帝故里百姓拜祖文化周的非遗作品展上,我们也能看到来自来自洛阳的剪纸、汝州的汝瓷、陕州澄泥砚等一并亮相。

当下,许多非遗难以为继的原因,就是全社会对其缺少足够的关注和投入,手艺人的生计也遭遇难以为继的挑战。

作为月活超6亿的全民平台,抖音在传播非遗上有天然优势。

如今,人们可以在抖音平台一站式完成了解非遗文化、购买非遗产品、传播非遗知识等系列操作,看起来有些没落的非遗,又迎来了新生。

但同时,如果过度迎合潮流和市场,“原汁原味”的非遗丧失本原,而扭曲了保护的初衷。有没有一种途径,传播、传承、创新非遗,使其真正能够延长非遗的生命周期?

6月9号下午,在省文旅厅非遗处和省非遗中心指导下,我们联合抖音电商等平台开启“大河巧匠”抖音账号,就是想借助互联网把黄河流域非遗让更多人知道、让更多人买到,在不失非遗本真味道同时,最大程度延长非遗的生命周期。

参会的嘉宾有郑泰森这样的文化大家,郑老师是经济与文化专家,河南省政府资深参事,十分关注中原文化创新传承;黄海涛是民间博物馆的馆长,对河南文化产业具有深度的研究。

还有一些协会负责人,河南省老字号协会轮值会长李红霞发力河南老字号保护,硕果颇丰,而郑州市旅游协会会长梁兴则是文创冰激凌大热的幕后操盘手。

活动得河南省文化产业协会、蜻蜓FM、河南省国际文化交流中心、河南省华侨国际文化艺术交流协会、巨量引擎本地直营中心(河南)、郑州市旅游文创协会的大力支持。

与此同时,抖音达人幻想家、老杨阿老杨、郭郭也将通过不同方式为本场活动助力。而更多的是,来自黄河流域的非遗传承人们,6月9号,合力汇聚,一起为黄河流域非遗助力!

(点击下图查看活动流程和参会嘉宾名单)

(来源:豫记 王小米 撰文)

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